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Contrairement à ce qu’aurait pu laisser présager bon nombre d’étiquettes estampillée SF sur ses 5 panels, en référence à San Francisco et non pas à une quelconque passion pour les films de série Z, l’homme derrière HUF n’est pas californien. Il est new yorkais, se nomme Keith Hufnagel, et zone, sur sa planche à roulette, dans la Grande Pomme jusqu’en 1992, année où il décide se s’expatrier sur la côte Ouest. Dans une période où skater est plus synonyme de déchéance que de réussite sociale, il ouvre son premier skateshop auquel il donne son blaze quelque peu raccourci, HUF. Depuis, toujours fidèle à un l’esprit DIY, la marque aux trois lettres a fait son petit bonhomme de chemin, en créant littéralement un empire à partir de rien. Plus qu’une marque de skate, HUF symbolise la période charnière durant laquelle ce sport extrême est sorti de son autarcie, s’est ouvert au monde qui l’entoure, et a pu être élevé au rang de véritable mode de vie.
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